Trong những năm gần đây, bạn có thể nhận thấy các thông báo về sản phẩm công nghệ thường đi kèm với những tuyên bố về tính thân thiện với môi trường. Thật khó để biết đâu là cam kết “xanh” thực sự và đâu chỉ là chiến lược tiếp thị nhất thời. WebThuthuat.net sẽ giúp bạn “gạt bỏ nhiễu” và tìm ra sự thật đằng sau những tuyên bố này.
Bề ngoài, việc ngày càng nhiều công ty công nghệ đề cao nỗ lực bền vững có vẻ là một tín hiệu đáng mừng. Từ điện thoại thông minh trung hòa carbon đến thiết bị nhà thông minh tiết kiệm năng lượng, xu hướng công nghệ xanh đã bùng nổ. Nhưng cùng với sự gia tăng của hoạt động tiếp thị “xanh” này là một hiện tượng khác: “greenwashing” (tẩy xanh). Làm thế nào để phân biệt ý định chân thành với những cụm từ “marketing màu mè”? Điều này đòi hỏi một chút tìm hiểu sâu và sự hoài nghi lành mạnh.
“Greenwashing” Là Gì?
Trước khi đi sâu vào chi tiết, hãy cùng tìm hiểu “greenwashing” thực sự là gì. Nói một cách đơn giản, đây là khi một công ty cố gắng thể hiện mình thân thiện với môi trường hơn thực tế. Điều này có thể bao gồm các chiến dịch tiếp thị gây hiểu lầm hoặc những tuyên bố sai sự thật về tính bền vững của sản phẩm. Mục tiêu là tận dụng nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm xanh mà không cần thực hiện những thay đổi đáng kể trong quy trình hoặc sản phẩm của họ. Nó giống như việc gắn một tấm pin mặt trời lên một chiếc xe tải ngốn xăng – trông có vẻ xanh hơn một chút, nhưng vấn đề cốt lõi vẫn còn đó.
Cảnh Giác Với Các Tuyên Bố Chung Chung
Bao bì sản phẩm công nghệ Fitbit Ace LTE thân thiện môi trường, minh họa cho việc tập trung vào bao bì trong chiến lược greenwashing
Một trong những điều đầu tiên bạn cần tìm kiếm là các tuyên bố mơ hồ hoặc chung chung mà không có thông tin cụ thể. Liệu một công ty có tuyên bố sản phẩm của mình “thân thiện môi trường” hoặc “bền vững” mà không cung cấp bất kỳ chi tiết nào? Những tuyên bố chung chung thường thiếu trọng lượng, và một công ty thực sự có ý thức về môi trường sẽ minh bạch về những nỗ lực của họ. Họ sẽ chỉ rõ điều gì khiến sản phẩm của họ “xanh” hơn, dù đó là vật liệu sử dụng, quy trình sản xuất, hiệu quả năng lượng hay khả năng tái chế khi hết vòng đời. Nếu bạn băn khoăn không biết chính xác một sản phẩm bền vững như thế nào, đó là một dấu hiệu cảnh báo đỏ.
Tương tự, một công ty có thể chỉ làm nổi bật một tính năng “xanh” duy nhất trong khi hạ thấp mọi yếu tố khác. Bao bì sản phẩm là một ví dụ phổ biến đáng chú ý. Một công ty có thể quảng cáo rầm rộ rằng bao bì của họ được làm từ vật liệu tái chế, nhưng điều đó có ý nghĩa gì khi bản thân thiết bị lại được sản xuất từ tài nguyên không tái tạo? Tính bền vững thực sự phải xem xét toàn bộ vòng đời của một sản phẩm, từ việc khai thác nguyên liệu thô cho đến khâu xử lý. Đừng để bị lung lay bởi một khía cạnh “xanh” bóng bẩy nhằm đánh lạc hướng bạn.
Đánh Giá Kỹ Các Chứng Nhận và Nhãn Mác Xanh
Mặc dù một số nhãn mác sinh thái đáng tin cậy và cho thấy các tiêu chuẩn môi trường thực sự, những nhãn khác có thể gây hiểu lầm hoặc thậm chí do chính các công ty tạo ra. Hãy tìm hiểu kỹ các chứng nhận bạn thấy. Chúng có được xác nhận bởi các tổ chức độc lập với các tiêu chuẩn nghiêm ngặt không? Hãy tìm kiếm các chứng nhận nổi tiếng và được tôn trọng như Energy Star hoặc EPEAT. Một chứng nhận đáng tin cậy sẽ cung cấp các tiêu chí rõ ràng và đảm bảo tuân thủ liên tục. Bất kỳ ai cũng có thể tạo ra một nhãn mác trông có vẻ hợp pháp – đừng tin tưởng mù quáng.
Tất cả đều quay trở lại vấn đề minh bạch. Các công ty có trách nhiệm với môi trường thường cởi mở về các sáng kiến bền vững của họ, vì tại sao lại không? Họ sẽ công bố các báo cáo chi tiết về hiệu suất môi trường, phác thảo các mục tiêu và tiến độ của mình. Hãy tìm kiếm thông tin trên trang web của họ về dấu chân carbon, nỗ lực giảm thiểu chất thải, việc sử dụng năng lượng tái tạo và nguồn cung ứng vật liệu có đạo đức. Nếu một công ty né tránh những chi tiết này, đó có thể là dấu hiệu cho thấy họ có điều gì đó muốn che giấu.
Tái Chế Không Phải Là Giải Pháp Duy Nhất
Biểu tượng tái chế đặt trước nhiều máy chơi game Nintendo cũ, thể hiện tầm quan trọng của tái chế trong vòng đời thiết bị điện tử nhưng không phải là yếu tố duy nhất để đánh giá tính bền vững
Điểm này có thể không hoàn toàn là “greenwashing”, nhưng là điều bạn cần lưu ý. Hãy thận trọng khi các công ty chỉ tập trung vào các giải pháp cuối vòng đời như chương trình tái chế mà không giải quyết tác động môi trường của quá trình sản xuất. Mặc dù tái chế rất quan trọng, nhưng đó chỉ là một mảnh ghép nhỏ của bức tranh tổng thể. Một sản phẩm thực sự bền vững được thiết kế với tuổi thọ và khả năng sửa chữa ngay từ đầu. Các công ty quảng bá mạnh mẽ việc tái chế nhưng lại tiếp tục phản đối luật Quyền Sửa Chữa có thể đang đánh lạc hướng sự chú ý khỏi tác động môi trường tổng thể của họ. Hãy xem xét độ bền và khả năng sửa chữa của một sản phẩm trước khi mua.
Chủ Động Tìm Hiểu Thông Tin
Cuối cùng, việc phát hiện “greenwashing” nằm ở chỗ bạn tự nghiên cứu. Tùy thuộc vào bạn để nhìn xa hơn những lời lẽ tiếp thị và tìm kiếm các đánh giá, báo cáo độc lập từ các tổ chức môi trường. Ví dụ, Ethical Consumer có một phần “Môi trường” cho mọi công ty. Một chút tìm hiểu sâu có thể giúp ích rất nhiều trong việc khám phá sự thật đằng sau những từ khóa “xanh” hào nhoáng.
Thực tế là các công ty công nghệ chủ yếu quan tâm đến lợi nhuận. Họ sẽ không thực hiện những thay đổi trừ khi có lợi ích nào đó cho họ. Đôi khi, những thay đổi thân thiện với môi trường lại mang lại lợi ích cho cả công ty và môi trường, nhưng việc giả vờ “xanh” lại quá dễ dàng. Cuối cùng, chính bạn là người quyết định hành động nào sẽ được “thưởng” bằng ví tiền của mình. Đừng ủng hộ những kẻ “đạo đức giả” trong ngành công nghệ.
