Sức nóng của Grand Theft Auto VI (GTA VI) đang lớn hơn bất cứ điều gì mà ngành công nghiệp game từng chứng kiến. Đây không chỉ là một tựa game mới ra mắt; đó là một sự kiện văn hóa có khả năng làm lu mờ mọi trò chơi và các hình thức giải trí khác. Điều không may là, điều này có thể gây tổn hại nghiêm trọng cho bất kỳ tựa game nào khác được phát hành trong cùng khoảng thời gian.
Grand Theft Auto VI: Bom tấn không thể phủ nhận
Loạt game Grand Theft Auto đã biến các đợt phát hành game thành những sự kiện lớn, nhờ vào lối chơi đỉnh cao, nội dung châm biếm táo bạo và sự tự do khám phá không giới hạn. Với mỗi phiên bản mới, series này lại bán được nhiều bản hơn trước, chứng tỏ nó không chỉ là một loạt game mà còn là một hiện tượng văn hóa vượt xa cả giới gaming và văn hóa đại chúng.
Sự háo hức dành cho GTA VI thậm chí còn lớn hơn bao giờ hết do thời gian chờ đợi kỷ lục kể từ phiên bản trước, Grand Theft Auto V, ra mắt cách đây hơn mười năm. Khoảng cách dài này chỉ càng khiến người hâm mộ khao khát một tựa game mới, biến Grand Theft Auto VI trở thành một thời khắc văn hóa trọng đại. Đây là điều mà mọi nhà phát hành game đều mong muốn, nhưng nó phải được xây dựng qua hàng thập kỷ.
Khi Grand Theft Auto V ra mắt, nó đã tạo nên một tiếng vang lớn. Trong tháng đầu tiên, tựa game này chiếm hai phần ba tổng doanh số game tại Anh và một nửa tổng doanh thu game tại Mỹ trong cùng thời kỳ, cho thấy mức độ thống trị thị trường của nó. GTA V đã đạt 1 tỷ USD doanh thu chỉ trong ba ngày, trở thành sản phẩm giải trí nhanh nhất từng đạt mốc này. Đây là một thương hiệu không thể bị soán ngôi.
Tuy nhiên, dù những thành công đó nghe có vẻ tốt đẹp, nhưng trên thực tế, chúng lại tiềm ẩn nguy cơ gây tổn hại cho toàn bộ ngành công nghiệp game. Không chỉ người chơi mà cả các nhà phát hành cũng đang theo dõi sát sao những con số này. Rất nhiều tiền đã được đầu tư vào việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, và GTA VI dường như là bất khả xâm phạm đối với bất kỳ studio hay công ty nào khác.
Đoạn trailer của Grand Theft Auto VI đã đạt 250 triệu lượt xem tính đến ngày 19 tháng 4 năm 2025, chỉ hơn một năm sau khi được phát sóng vào ngày 4 tháng 12 năm 2023. Con số này tương đương với hơn 15 triệu lượt xem mỗi tháng cho một đoạn quảng cáo. Đây là điều khiến các công ty game khác phải lo lắng và biến GTA VI trở thành một quả bom hạt nhân trong ngành.
Nhân vật Lucia trong GTA VI với tiền mặt trên xe, thể hiện sự giàu có và nguy hiểm.
Mùa lễ hội: Cuộc chiến khốc liệt của các nhà phát hành game
Mùa lễ hội là khoảng thời gian cực kỳ quan trọng đối với chi tiêu tiêu dùng, đặc biệt là trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử. Giai đoạn ngắn nhưng căng thẳng này, kéo dài từ cuối tháng 11 đến hết tháng 12, là lúc các nhà bán lẻ và nhà phát hành cạnh tranh khốc liệt để giành giật ngân sách chi tiêu có hạn của người mua sắm, đồng thời đối mặt với một thị trường đầy rẫy các sản phẩm đối thủ. Đây là thời điểm hoàn hảo để tối đa hóa lợi nhuận cho GTA VI.
Thời điểm cuối năm này có ý nghĩa to lớn vì nó có thể quyết định thành bại doanh số bán hàng cả năm của một công ty, thường là yếu tố quyết định liệu năm đó có thành công về mặt tài chính hay không. Các nhà bán lẻ phụ thuộc vào thời gian này để bán một lượng lớn hàng tồn kho, dọn chỗ cho sản phẩm mới và cải thiện lợi nhuận. Tuy nhiên, các nhà phát hành cần cân nhắc kỹ lưỡng thời điểm phát hành game của họ, vì mọi sự chú ý sẽ đổ dồn vào GTA VI.
Việc phát hành Grand Theft Auto VI sắp tới là một vấn đề lớn, và các game khác ra mắt cùng thời điểm có thể sẽ gặp rất nhiều khó khăn. Điều này là do phần lớn người mua sẽ tập trung vào việc sở hữu và trải nghiệm GTA VI. Tác động lớn nhất sẽ không nằm trong tuần phát hành mà là trong những tuần xung quanh đó, khi GTA VI có khả năng chiếm vị trí trung tâm trong ngành.
Lucia và Jason bước ra từ cửa hàng tiện lợi với vũ khí, cảnh tượng quen thuộc trong thế giới GTA.
Thật không may, vì ngày phát hành của Grand Theft Auto vẫn còn là một ẩn số (mặc dù có một số cập nhật), nên rất khó để các nhà phát triển khác tìm được thời điểm an toàn để ra mắt game của họ. Nếu họ chọn một ngày gần với thời điểm phát hành của GTA VI, họ có thể phải hoãn lại game của mình, điều này có thể khiến người chơi thất vọng. Rất khó để lên kế hoạch ngày ra mắt khi phải đối phó với một ẩn số, và các nhà phát hành cần có kế hoạch dự phòng bên cạnh những bước đi chiến lược để cố gắng phát hành trong năm nay.
Một nhà phát hành đã chia sẻ với The Game Business: “Nếu Grand Theft Auto VI ra mắt vào cuối tháng 10, điều đó có nghĩa là bạn phải phát hành sớm hơn… Hoặc muộn hơn, và đối mặt với đợt giảm giá Black Friday.” Về cơ bản, game của bạn sẽ bị thổi bay nếu phát hành trong vòng vài tuần trước hoặc sau khi Grand Theft Auto VI ra mắt.
Tác động lan rộng tới mọi thể loại game
Việc phát hành một thương hiệu lớn như Grand Theft Auto có thể gây ra những ảnh hưởng sâu rộng trên toàn ngành công nghiệp trò chơi điện tử, vượt xa thể loại hành động phiêu lưu của nó. Rất ít nhà phát hành muốn mạo hiểm doanh số bán hàng của họ, ngay cả khi họ không bán các trò chơi cạnh tranh trực tiếp với GTA. Đa số người hâm mộ có khả năng muốn sở hữu tựa game này, ngay cả khi họ không phải là fan của thể loại đó.
Sự chú ý khổng lồ của truyền thông xoay quanh việc ra mắt GTA VI sẽ thống trị mọi cuộc thảo luận về game, khiến các tựa game khác khó được chú ý hơn. Các tựa game indie nhỏ hơn, vốn phụ thuộc vào truyền miệng và sức hấp dẫn đặc trưng, có thể còn khó nổi bật hơn nữa. Điều này càng đáng lo ngại khi bạn cân nhắc rằng hầu hết các nhà phát hành đều đã xem báo cáo từ The Financial Times, dự đoán Grand Theft Auto VI sẽ bán được 40 triệu bản và tạo ra 3 tỷ USD doanh thu trong năm đầu tiên.
Hình ảnh Lucia ngồi trên lòng Jason, thể hiện mối quan hệ phức tạp giữa hai nhân vật chính GTA VI.
Về cơ bản, nếu Take-Two phát hành GTA VI trong mùa lễ hội, sẽ có rất ít nhà phát hành sẵn sàng mạo hiểm đối đầu với tựa game này. Tốt hơn là nên “ngồi ngoài” mùa lễ hội còn hơn là lãng phí ngân sách dành cho tiếp thị, phân phối và nhiều thứ khác. Thua lỗ tài chính từ những khía cạnh đó có thể còn lớn hơn từ việc thiếu doanh số bán hàng so với việc không cạnh tranh. Phát hành muộn hơn hoặc sớm hơn có vẻ là động thái thông minh.
Nếu điều đó xảy ra và các nhà phát hành dời ngày ra mắt của họ sớm hơn hoặc muộn hơn, điều đó sẽ dẫn đến một làn sóng game ồ ạt ra mắt ngay trước hoặc sau Grand Theft Auto. Tình trạng quá tải này có thể làm tổn hại doanh số của nhiều game và buộc người chơi phải đợi sau khi Grand Theft Auto ra mắt mới có thể thử các tựa game mới khác. Kết quả sẽ là sự phân bổ game phát hành không đồng đều và áp lực lớn hơn đối với mỗi tựa game để nổi bật trong một thị trường chật chội.
Mong đợi GTA VI ra mắt sớm hơn mùa lễ hội
Take-Two sẽ thu về một khoản tiền khổng lồ bất kể họ chọn thời điểm nào để phát hành Grand Theft Auto VI. Nếu công ty chọn phát hành trước mùa lễ hội, điều đó sẽ mang lại những lợi thế lớn cho cả ngành công nghiệp game và người chơi. Bằng cách tránh xa đợt cao điểm tháng 11 và tháng 12 thông thường, các game khác sẽ có cơ hội tốt hơn để nổi bật, tạo ra sự phân bổ đồng đều hơn các đợt phát hành trong suốt cả năm.
Điều này sẽ giúp toàn bộ ngành công nghiệp vì tất cả số tiền trong một thời điểm quan trọng sẽ không chỉ đổ về một studio. Mọi studio khác sẽ không phải lo lắng về việc trở thành “tựa game bạn mua nếu bạn có thể mua hai game”. Ngay cả khi GTA VI không có giá 100 đô la, điều mà chúng ta hy vọng sẽ không xảy ra, người chơi vẫn sẽ đổ xô đi mua nó.
Lucia trong tù, nhìn qua cửa sổ, gợi mở cốt truyện về tội phạm và tự do trong GTA VI.
Nếu các nhà phát triển game phải phát hành trước GTA VI, sự vội vã này có thể làm ảnh hưởng đến chất lượng game, dẫn đến các phiên bản chưa hoàn thiện hoặc kém chất lượng. Việc dời một tựa game lớn như Grand Theft Auto VI sang thời điểm ít cạnh tranh hơn trong năm sẽ giúp các nhà phát triển có thêm thời gian để hoàn thiện tác phẩm của mình, mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người chơi. Nó cũng sẽ giúp các studio nhỏ hơn có cơ hội thành công mà không bị lu mờ bởi các đợt phát hành bom tấn mùa lễ.
Việc ra mắt Grand Theft Auto VI ngoài mùa lễ hội cũng có thể giúp người chơi quản lý chi tiêu của họ tốt hơn. Với ít game lớn cạnh tranh ngân sách của họ cùng một lúc, người chơi sẽ có nhiều khả năng mua nhiều tựa game khác nhau hơn thay vì phải chọn chỉ một hoặc hai. Điều này cũng sẽ loại bỏ áp lực phải mua nhiều game cùng một lúc, cho phép người chơi tập trung vào các tựa game theo mùa hoặc theo thời gian thay vì chỉ những bom tấn lớn có thể chơi bất cứ lúc nào.
Grand Theft Auto VI có khả năng gây tổn hại cho nhiều công ty và người chơi với ngày phát hành của nó. Mặc dù có thể mang lại lợi nhuận lớn trong ngắn hạn, nhưng nó có thể dẫn đến sự bất ổn tài chính tổng thể cho ngành. Take-Two thực sự nên cân nhắc điều này khi lựa chọn thời điểm bán hàng tốt nhất.
